現代マーケティング

その基礎と展開

現代マーケティング

基本原理(マネジリアル・マーケティング)とこれからの展開(グローバル、CRM)を初学者にもわかりやすく解説。

著者 宮澤 永光
城田 吉孝
江尻 行男
ジャンル テキスト
経済・経営  > 経営学
出版年月日 2009/05/01
書店発売日 2009/04/28
ISBN 9784779503467
判型・ページ数 A5 ・ 264ページ
定価 3,080円(税込)

この本へのお問い合わせ・感想

マーケティングとはなにか、いかなる学問的性格を有しているのか。単に現象面のみを追うのではなく、基本原理(マネジリアル・マーケティング)とこれからの展開(グローバル、CRM)を初学者にもわかりやすく解説

【編者紹介】
宮澤永光(みやざわ・ながみつ)
早稲田大学名誉教授
城田吉孝(しろた・よしたか)
愛知学泉大学経営学部教授
江尻行男(えじり・ゆきお)
東北福祉大学総合マネジメント学部教

第1部 マーケティングの基礎理論

1 マーケティング総説
 1.マーケティングの概念
 2.マーケティングのタイプ
 3.マーケティングの重要性
 4.マーケティングの歴史
 5.マーケティング・アプローチ
 6.マーケティング理念
 7.マーケティングの今後の課題

2 マーケティング戦略
 1.マネジリアル・マーケティングの成立とマーケティング戦略の拡張
 2.マーケティング環境分析
 3.標的市場と市場細分化
 4.マーケティング・ミックスの開発
 5.競争対応の戦略

3 マーケティング組織
 1.はじめに
 2.組織の定義
 3.マーケティング組織研究の概括
 4.新たなマーケティング技法と組織理解
 5.価値創造型マーケティングの枠組み
 6.まとめ

4 消費者行動
 1.はじめに―これから学ぶ「消費者」という言葉の意味を考えてみよう―
 2.マーケティングにおける消費者行動研究の変遷
 3.消費者のライフスタイルと価値観
 4.消費者の製品関与とブランド・コミットメント
 5.おわりに

5 マーケティング・リサーチ
 1.マーケティング・リサーチとは
 2.各種の調査法
 3.調査票の設計
 4.標本調査
 5.集計と分析
 6.調査報告書の作成

第2部 マーケティング・ミックス

6 プロダクト・プランニング
 1.プロダクト・プランニングとは
 2.製品の分類
 3.製品計画の内容
 4.新製品開発

7 ブランディング
 1.ブランドとブランディング
 2.ブランド価値マネジメント
 3.戦略的ブランディング
 4.ブランディングの今日的課題

8 プライシング
 1.プライシング概念と重要性
 2.プライシング政策の目標
 3.価格決定の手順
 4.価格決定の方法
 5.新製品の価格政策
 6.価格の管理

9 マーケティング・チャネル
 1.マーケティング・チャネルの課題と意義
 2.チャネル構造の選択
 3.チャネルの管理
 4.垂直的マーケティング・システムの実際―流通系列化―
 5.物流管理活動
 6.まとめとチャネルに関する最近の動き

10 プロモーション
 1.プロモーションの意義
 2.マーケティング・コミュニケーション
 3.マーケティング・コミュニケーション・ミックス
 4.プロモーションからIMC

第3部 マーケティングの展開と課題

11 グローバル・マーケティング
 1.グローバル・マーケティングの意義
 2.グローバル市場のリサーチ―マクロ環境分析―
 3.グローバル市場の参入戦略
 4.韓国におけるグローバル企業の事例研究

12 コーズ・リレーテッド・マーケティング
 1.CRMの概念
 2.CRMの意義と構造ならびに形態
 3.CRMの展開
 4.CRMの課題

ご注文

3,080円(税込)

ネット書店で購入する

  • Amazon
  • honto
  • e-hon 全国書店ネットワーク
  • Honya Club.com
  • 紀伊國屋書店ウェブストア
  • セブンネットショッピング
  • 楽天ブックス
  • ヨドバシ.com

シェアする

このエントリーをはてなブックマークに追加